产品分类
    宏燕动态 你现在的位置:首页 > 新闻中心 > 宏燕动态

    在品牌的战略定位中包装计划的概念很重要

    作者:admin  来源:   更新时间:2014-11-05  阅读数:556
      包装计划的中间在于品牌的战略定位,战略推广、战略行销。而包装作为品牌的终端体现,其互动之联络非常重要!
      假定是新品牌的新商品,那么要考虑好品牌定位,品牌传递的价值建议以及品牌调性疑问,然后在此基础上进行商品定位。假定是老品牌的新商品,则要考虑好做啥层次的,是不是有别于原有商品的包装计划,是做商品晋级、商品赔偿仍是商品立异。
      一、不一样类型不一样层次的包装其包装程度不一样从商品的特点来看,商品有高、中、等级低之分,也有礼品包装和一般包装之分。不一样层次的商品其花费者团体、包装的分量、报价获利、包装材料、包装的附加值及装饰美化程度等均不一样。礼品装除了包装的功用以外还有纪念性的格外含义。在中国包装协会计划委员会关于优异包装计划评比中所拟定的规矩是:礼品包装材料本钱占出产该商品出产本钱的30%以内,等级低或一般包装的材料本钱占出产该商品出产本钱的3%以内。超出这种比例则指定为"过火包装"。(注:这样定义不是法规,在实际操作中很难精确核算和差异,因为我们无法精确地核算出产本钱和利率。)
    礼品包装差异于一般包装的要本原因是"纪念性"。当我们收购生活用品当作礼品去送人、或求人帮忙就事的时分,生活用品就变成了礼品,在这种情况下礼品包装没有纪念性。礼品本身即是一般生活用品,只不过是通过这件事给人留下回想。礼品的类型许多,如:生活用品、技术品、艺术品、纪念票、币,古玩、珠宝及首饰等。而当时的技术品、艺术品、古玩、珠宝及首饰在国内商场中包装分量并没有垂青,有的甚至没有包装。这是因为我们的生活水平或观念没有抵达一个新的水平高度,因此,就更不用说包装的"过火"了。
      二、商品的价值不一样,其包装的程度不一样同类商品其材料成分一样,但其含量、成分的质量不一样,那么其报价就不一样。不一样品牌的卷烟,它的材料一样是烟叶,因为烟的质量及成分含量不一样使其报价不一样很大,报价的高低定位影响包装装饰计划和包装材料的层次。同一种品牌的卷烟有纸盒包装、塑料包装及金属包装,虽然烟的质量及成分含量不一样不大,但是一样存在报价差异。这种现象是利用了包装功用效益、品效益,运用并体现附加值的效益,因此,其包装的程度天然就不一样。-[复合袋]
      包装的功用有:①保护功用;②促销功用;③美化功用,④便利功用,③价值功用。包培育的终究目的是推销商品,加强包装的程度终究目的也是为了推销商品。从保护功用来看,包装盒体积跨过商品体积的剩下程度是耐压、防冲击计划以内所需要的,就不能定义它为"过火包装"。包装盒体积跨过商品体积的剩下程度是在耐压、防冲击计划以外,从概念上来说,是乎可以定义为"过火包装",但实际上假定能卖得出去,可以被花费者所接受,则就不能定义它为"过火包装"。商品假定卖不出去,不能被花费者定位团体所接受,并失去了花费团体,这种情况才称之为"过火包装"假定是这样,出产商天然会改动包装。
      包装盒做大的原因一般是:①保护商品的耐压及防冲击力需要,②出产制造纸盒时,在纸盒构成型中纸张的利用率本身就存在浪费,使包装盒做大做小本钱不一样不大。③为了跋涉商品的附加值。即使出产厂家把包装盒做大有误导花费者之目的,只需厂家在包装盒正面注理解出产许可证及契合国家讲师标准所规矩的内容需要。就很难差异出出产商是为了获取高额获利仍是为了降低获利跋涉出售量。包装盒体积跨过商品体积的剩下程度是在耐压、防冲击计划以外,但是,纸盒结构成型中纸张的利用率本身就不存在浪费:出产厂家为了不让贵重的商品受损坏,为了确保商品按全性,在不增加很大的包装材料本钱就能加大包装盒体积,使之增强防冲击力度以及耐压的力度加强,做到超度防范也是必要的。比如:USB移动硬盘的包装盒加大了体积、增加海棉、增加泡沫来保护商品,这首要是因为USB移动硬盘体积虽小但价值较高,防压、防冲击力应加强,这即是大幅度确保安全之目的。
      包装材料和技术的分量增加使出产本钱增加,一同也跋涉了商品的层次,高级商品和礼品包装注重包装的程度和分量,一般或一次性的等级低报价商品就不着去"过火"包装了。假定一般的一次性塑料杯,它本身具有耐压、防冲击力,若再用铁盒去包装它,这就真的是过火包装了。可事实上不可能有这样没有脑筋的出产商存在。包装为了让商品在商场中占有一定的比例,为了跋涉该商品价值,一般在包装的多种功用上做文章。包装结构便利和技术处理格外包培育材料的选用等,都是为了跋涉商品的附加值。在跋涉包装本钱的一同,一样也跋涉了商品的附加值,而附加值的跋涉程度一般比增加包装本钱的价值要高得多。"买椟还珠"之典故阐理解花费者正本想买珍珠,因为包装盒的精巧,使其附加值的增加抵达了使收购者改动主意"买椟还珠"。
      从另一个方向来说:花费者的心思在一定程度上存在"虚荣心",认为精巧的即是好东西。正因为包装有促销功用、美化功用,并能引导花费者的心思改动等要素的呈现,由此说明出产商为啥不降低包装材料本钱来跋涉获利,还一般是跋涉包装的附加值来跋涉获利之原因地址。
      三、不一样的花费团体不一样的包装花费需要在花费团体中因为花费者存在有特性差异,文明涵养差异以及审美力、收购力的不一样,因此,对"过火包装"的评判也不一致。假定收购者不是计划定位计划以内的花费团体,其收购者的数量及收购次数是极点有限的,其收购后认为该包装"过火"也是可以了解但不能说明这种观念是精确的。以羊年的纪念币的包装计划为例:钱银的功用(流通值)为几百元,包装盒的出产本钱为几十元(不含计划费),商场出售报价为上千元,其花费团体的定位一定不可能是衣食缺乏者。虽然包装合价值是乎"过火"了,但它所体现的是特定价值,即"纪念性",并非体现钱银价值本身。归于花费团体定位以外的收购力较差的人收购力较差的人收购往后说这包装"过火"是可以了解的。
      假定收购者是计划定位以内的花费团体,且这一团体中大有些人认为该包装"过火",即"物非所值",尤如该商品的计划定位呈现了差错,那么我们就不会去收购,该商品包装也就没有生命力,商品包装天然就会在商场中不见。从花费需要来看,花费者是买商品而不是买包装,但是,假定没有包装又怎么差异不一样的商品呢?又怎么确保花费者的利益呢?从销费售需要来看,出产商做包装、做大包装是为了确保出售进程不遭到损坏,也是确保获利的取得。因此,出产商做大包装不一定是为了把包装盒卖给花费者,其终究目的是为了非常好地卖商品。
      四、国家法规方关于包装的不一样程度没有作出清楚规矩从国家法规角度来看,国家当时有广告法、商标法及国家计量标准,到当时停止还没有拟定"包装法"。国家计量标准规矩必须在包装盒正面注明商品成分、含量及毛重等,厂家只需在包装盒正面注理解出产许可证、出产日期、厂名厂址、成分含量及毛重等,该商品就不是"三无"商品。包装盒里所装商品的成分、含量及毛重与包装盒外表所注明的相契合,那么,其包装盒做得再大,也没有规律条文来说明厂家以过火包装方法来诈骗花费者。
      因为假充伪劣商品一般体现是无出产许可证、无国家计量标准、无注册商标;或盗用品牌包装形象,制造或拷贝品牌形象包装等形象,因此,产生了防伪打印技术,使出产技术越来越复杂化。由此看来,包装的出产技术复杂化也增加了出产本钱,是不是也定义为"过火包装"呢?
      若按照中国包装协会计划委员会关于优异包装计划评比中所拟定的规矩:礼品包装的材料本钱占出产该商品出产本钱的30%以内,等级低或一般包装的材料本钱占出产该商品出产本钱的3%以内,把它拟定为规律的话,那么超出这种比例则指定为"过火包装"就有了依据。但是,30%和3%的监定又涉到许多有些及其它相应法规的完善。
    所以,"过火包装"的定义很困难,因为它牵涉到商品的出产技术、技术和本钱核算,商品的监理安排及监督制度;商品的流通和商品保护,商品的报价政策及报价拟定的原则,商品的质量标准与查看,花费者团体定位和收购需要,人的期望与收购力差异等多种要素;其首要原因仍是没有拟定恰当的、有用的包装法规。

    本文章出自于:http://www.jmhongyan.com/

    Copyright © 2014 江门市宏燕包装有限公司 版权所有 备案号:粤ICP备14072255号 江门网站优化亿阳策划
    本站相关网页素材及相关资源均来源互联网,如有侵权请速告知,我们将会在24小时内删除
    网页:www.jmhongyan.com 百度地图 谷歌地图 网站关键词:复合袋 牛皮纸袋

    友情链接:武汉手提袋印刷 真空包装袋  户外广告帐篷 pvc板生产厂家 合肥包装袋  信报箱    图书印刷  木质酒盒  节能环保石灰窑  内外墙网格布  瓷砖保护膜 调味品包装袋  防雾霾纱窗